Was sind Markenwerte und wie kannst du Sie erfolgreich aufbauen?
Hast du dich schon einmal gefragt, warum Kunden bereit sind, mehr für ein Produkt einer bekannten Marke zu zahlen – auch wenn es nicht unbedingt die beste Qualität hat? Das Geheimnis liegt im Markenwert. Aber was genau bedeutet dieser Begriff und wie kann dein Unternehmen seinen eigenen Markenwert steigern? In diesem Artikel erfährst du alles, was du über Markenwerte wissen musst und wie du sie für deinen Erfolg nutzen kannst.
Was sind Markenwerte vs. Markenwert?
Markenwerte sind die Dinge für die deine Marke steht. Sie sind sozusagen die Grundlage dafür, dass sich Kunden mit der Marke identifizieren können. Der Markenwert ist der immaterielle Wert, den eine Marke aufgrund ihrer Bekanntheit, ihrer Assoziationen und der Wahrnehmung durch die Verbraucher besitzt. Dieser Wert entsteht durch Etablierung der Markenwerte. Die Werte werden in einer Kombination aus Markenstrategie, Marketingmaßnahmen und Branding umgesetzt.
Warum sind Markenwerte wichtig?
Die Markenwerte haben direkten Einfluss auf dien finanziellen Erfolg. Klare Markenwerte führen zu einer stärkeren Marktposition, einer besseren Wahrnehmung und der Möglichkeit, höhere Preise für Produkte und Dienstleistungen zu verlangen. Sie beeinflusst nicht nur den Umsatz, sondern auch das Verbrauchervertrauen und die Kundentreue. Wenn deine Marke in den Köpfen der Konsumenten als wertvoll und vertrauenswürdig wahrgenommen wird, bist du in der Lage, langfristige Beziehungen zu deinen Kunden aufzubauen und dich von der Konkurrenz abzuheben.
Luxusmarken zum Beispiel können nur bestehen weil Sie Werte wie Exllusivität und Prestige leben und die Kunden bereit sind einen erheblichen Aufpreis nur für die Marke zu zahlen.
Das Markentypen Modell:
Veranschaulicht die Schritte von der Problemlösermarke zur echten Brand und das Potential das von Markenwerten ausgeht.
Echte Werte kommen von Innen.
Nur wenn wir die Werte auch leben können wir Sie authentisch weitergeben und unsere Kunden erreichen.
Über konsistente Wertekommunikation haben Kunden das Gefühl, Teil einer größeren Gemeinschaft zu sein, die ihre Überzeugungen teilt. Diese Bindung fördert die Entstehung einer treuen Fanbase, die die Marke nicht nur kauft, sondern aktiv unterstützt und weiterempfiehlt.
Golden Circle nach Simon Sinek:
Veranschaulicht den Markenbildungsprozess von innen nach außen.
3 Tipps wie du Markenwerte etablierst:
1. Schau in den Spiegel
Was sind deine Stärken? Was macht dich anders als die anderen? Frag dich: Warum gibt es dein Unternehmen überhaupt? Die Antworten darauf wird dir helfen, deine Markenwerte zu identifizieren. Wenn du zum Beispiel ein nachhaltiges Produkt anbietest, könnte Umweltbewusstsein ein zentraler Wert sein. Geldgier ist übrigens kein Wert der kommuniziert werden sollte.
2. Sprich mit deiner Kommunity
Eine Marke ist nie eine Einzelperson. Rede mit deinem Team, oder dienen liebsten und frage sie, was sie für die Marke wertvoll finden. Auch Kundenfeedback kann Gold wert sein. Was schätzen sie an deinem Unternehmen? Vielleicht erfährst du, dass sie deinen Kundenservice oder die Qualität deiner Produkte besonders lieben. Diese Insights können dir helfen, deine Werte klarer zu definieren und sie stärker in deiner Kommunikation zu verankern.
3. Schreib sie nierder
Und bleib dabei. Sobald du eine Liste von möglichen Werten hast, ist es wichtig, dass du diese klar und präzise formulierst und aufschreibst. Achte darauf, dass deine Werte zu deinem Unternehmensleitbild passen bevor du sie in allen Bereichen deiner Marke kommunizierst. Konsistenz ist entscheidend, damit deine Marke glaubwürdig bleibt.
Die Bedeutung der Markenwerte für dein Unternehmen
Markenwerte sind ein entscheidender Erfolgsfaktor für dein Unternehmen. Sie beeinflussen nicht nur die Kundentreue, sondern auch die Wahrnehmung deiner Marke am Markt. Sie verschaffen dir Wettbewerbsvorteile und ermöglichen es dir, in der Kundenbindung und im Preisaufschlag besser abzuschneiden.
Durch die richtige Kombination aus strategischem Branding, konsistenter Markenkommunikation und innovativen Marketingtechniken kannst du den Markenwert deiner Marke nachhaltig steigern. Hierbei spielt auch das visuelle Design deiner Marke, wie Logos, Webdesigns und Farben, eine wichtige Rolle. Achte darauf, dass deine Markenidentität klar, konsistent und emotional ansprechend ist.
Fazit: Markenwerte als Schlüssel zum Erfolg
Die Markenwerte sind ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen Branding-Strategie. Durch gezielte Maßnahmen kannst du die Wahrnehmung deiner Marke positiv beeinflussen und langfristigen Erfolg sichern. Wenn du deine Markenwahrnehmung steigern möchtest, solltest du kreative Werbung, präzise Zielgruppenansprache und kontinuierliche Optimierung in deinen Marketingmix integrieren.
Bist du bereit, die Markenwerte deines Unternehmens niederzuschreiben? Lass uns gemeinsam eine maßgeschneiderte Branding-Strategie entwickeln, die den Erfolg deiner Marke langfristig sichert. Kontaktiere uns noch heute!
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